知名品牌网站域名拆换成TN.com后,五年里产生了

2021-01-21 01:48

前不久,Buckley Media(有道汉语翻译:帕洛利新闻媒体)的CEO 凯特·帕洛利(Kate Buckley)对于此事前回收了绝品两英文字母TN.com的Tuft&Needle企业的前总经理裁蒂姆·哈吉斯(Tim Hargis)开展了访谈,讨论了其企业当时斥巨资回收TN.com的初心,及其拆换网站域名后的五年里公账司产生了甚么危害

备注名称:为给诸位小伙子伴产生更优的阅读文章感受,小胖对访谈內容开展了一定的精减,删掉了不相干网站域名的闲聊、知名品牌广告宣传內容,而且对一些汉语翻译回来的字词和英语的语法开展了装饰。

下边为访谈內容:

Kate:在一刚开始,贵司应用tuftandneedle.com这一网站域名中碰到了甚么难题?
Tim:在企业初创期的两年里,大家关键的营销推广营销推广方式是ADwords(重要字广告宣传)。因此那时候这一网站域名一件事们来讲并沒有甚么很大的难题,但是当我们们将营销推广营销推广拓展到电视机、广播节目、广告宣传牌等行业时,就发觉这一网站域名过长了,它在广告宣传牌上“挤成一坨”比较严重地危害了广告宣传的易读性,而且无法记忆力。自然,大家也是有试着过用“tuft”这一重要字,但可是的是这一英语单词其实不是普遍英语单词,充分发挥的室内空间很小。特别是在是,在广播节目里“tuft”听起來和“tough”十分类似,非常容易导致搞混。

历经大家的一些剖析,发觉消費者尝试在网络上寻找大家时,她们具体上压根没法记牢大家的重要字,更别说准确的读音了,因此她们一直在检索“tough mattress坚韧的床垫子”“tough needle坚韧的针”“needle mattress针床垫子”。这一度要我们十分的烦恼。

Kate:谁明确提出回收TN.com的念头,用哪种原因说动企业有关承担人?

Tim:我曾身对网站域名就较为掌握,也会做一些网站域名类的项目投资,相信网站域名可以给公司产生使用价值,因此我也明确提出了这一念头,而且获得了企业內部许多人的适用。自然,这一念头执行起來也是一些艰辛,由于大家是一个初创期企业,资产比较有限,假如选购一个高級网站域名的价钱将会会做到6到7十位数(美金)。

历经大家许多轮的大脑飓风,有些人明确提出“tan.com”,也是有人明确提出“tuft.com”,但也不是非常的理想化,最终還是决策应用TN.com虽然大家了解这将是最价格昂贵的挑选,但沒有方法,由于这也就是我们唯一的挑选。

TN.com这一网站域名便是大家知名品牌的简称,并且应用这一网站域名后,大家还能再次应用tuftandneedle.com,确保大家之前的总流量不容易遗失。

Kate:便捷表露一下回收TN.com的全过程吗?

Tim:2016年半年度联络的网站域名经记人,历经2-3个月的不断交涉,最后在一个较为适合的价钱达到共鸣,以后大约又花了一周的時间拟定并签署合同书,进行了买卖。

Kate:全世界仅有676个两英文字母.com网站域名,它价钱不能能划算,那麼便捷表露一下(TN.com)的价钱吗?

Tim:我不会能表露这一价钱。但我认为高价位网站域名的趣味的地方取决于,别人来看它好像十分的“价格昂贵”,令人无法了解为何要那么多钱选购好多个标识符。但是,如果你有着一个网站域名后,迅速便会观念到,他们的使用价值实际上被比较严重小看了。客观性的说,T&N的收益做到了9十位数(2018公布发布的财务报告显示信息为近两亿美金),而大部分子公司在可能应用净利润的20-25%作为营销推广营销推广,假如一家企业每一年在销售市场营销推广上的花销为4000-五千万美金,而伴随着企业发展,这一额度会越来越越高。那麼,为何不肯意将在其中1%的花销分派让你的方式连接口(指网站域名)呢?更何况,它還是一个可持续性、伴随着企业发展而增值的财产?

Kate:在回收TN.com以后,大家在营销推广营销推广上面有甚么转变吗?

Tim:一开始,大家只在广告宣传牌上应用TN.com,那样大家便可以准确的区划出总流量的来源于。历经剖析,大家更加深入刻的搞清楚一个大道理,假如你要要做一些更有意义的营销推广,那麼你务必要有着一个优良的网站域名,不然你很有将会仅仅消耗钱在做失效的广告宣传。

Kate:你不久说到总流量,那麼在应用TN.com以后总流量转换层面有非常大的差别吗?

Tim:由于互连网进到的方式许多,要想准确的去区别還是较为繁杂的,可是当我们们在广告宣传宣传策划中应用TN.com以后,手机端的总流量出現了提高,反过来这些不正确的重要字也在降低,这类正抵制比之中,大家在节约了无须要的广告宣传开支,提升了广告宣传转换。在短时间间内,这早已超过了它自身的收益,我觉得它是企业所做最好的项目投资之一。

Kate:  Tuft & Needle于2018九月份被Serta Simmons(席梦思)床品套件企业回收,你觉得这跟TN.com相关系吗?

Tim:我难以去说TN.com是不是具有了非常大的功效,但不能否定的是,由于TN.com的项目投资在企业的发展趋势中具有了太重要的功效,当知名品牌著名度提高后,才会被更大的知名品牌回收。

Kate:最终,想问下你对这些考虑到升級网站域名的企业有哪些提议吗?

Tim:我提议是尽早拆换,虽然将会在会计上面一些告急,由于网站域名也就是你企业关键的无形中财产之一,它并不是这些一次性的广告宣传牌,它就在哪,你是花了钱选购,但它是客观事实存有的。并且一个好的网站域名它可以给你的多方范围广告营销推广产生更强的实际效果。自然,假如确实没法付款选购网站域名的资产,你还可以试着其他方法,例如跟网站域名拥有人协作(以网站域名入股投资、分期付款、租用)方法,起码要保证如果你有充足资产选购心爱网站域名的情况下,它还没有有被别人买走。

小结

小胖是是非非常赞成Tim的见解,一个好的网站域名的确可以给公司产生许多益处。

1.网站域名自身便是公司的无形中财产之一,掏钱买来实际上它的使用价值仍在那边,只不过是是一种财产换置罢了;

2.可以提升公司广告宣传宣传策划实际效果,节约无须要的广告宣传支出;

3.维护公司知名品牌网站域名不被居心叵测的人运用。

随后,我认为假如一家公司确实沒有资产,他将会大量的活力是会放到怎样活下来,而并不是怎样换置财产。网站域名可以保证“画龙点睛”,但如果说它能“锦上添花”、“死而复生”就会有点过多浮夸了。公司负债累累去买一个网站域名的个人行为,我本人感觉不是妥的,最好的机会应当是得到股权融资以后,企业有工作能力付款一大笔购买网站域名的支出而不容易伤筋动骨的情况下。

最终,還是那句话:一切项目投资都是有风险性存有,一切的文章内容和项目投资提议都只有做为参照,在掌握项目投资机会的同时,还要搞好预防风险性的提前准备,谨记不能欲望盲目跟风的开展项目投资个人行为。

全文:《From TuftandNeedle.com to TN.com: Five Years Later》

出處:linkedin.com

创作者:Kate Buckley(音译:凯特·帕洛利)

排版设计&撰写:小胖



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